miercuri, 16 aprilie 2008

Cum sa nu te promovezi la evenimente

Ca unul dintre spectatorii chinuiti la una din serile festivalului de film B'est, pot sa spun de ce nu trebuie sa te promovezi deloc ca unul dintre restaurantele "La Mama", "Jaristea" si care o mai fost acolo, sa le fac reclama macar aici, ca acolo a fost invers. Proiectia filmului asteptat cu destula nerabdare a fost intarziata indeajuns de suparator de proiectia unor animatii facute neprofesionist si in goana calului. Nu e locul si momentul unei analize "pe text" , de ce a fost atat de dramatic si ce-ar fi putut sa faca in schimb fiecare dintre sponsori. Exclud aici explicit medile din grupul Catavencu Realitatea care stiu sa se partenerizeze sau ceilalti sponsori simpatici si care au avut clar beneficii, raman ca exemplu trist stabilimentele cu mancare si "atmosfera" de mai sus .

Raman insa ca problema deschisa sponsorizarile, in general! Daca multe pachete de sponsorizare s-a mai "rafinat", daca exista deja sponsori care stiu si fac eforturi coerente sa profite de astfel de oportunitati, majoritatea e inca de cealalta parte. Sponsorizam, vrem sa fim si noi pe-acolo, cu un logo cat mai mare, musai primul daca se poate si cam atat. Asteptam ceva rezultate? Nu neaparat. Da bine, asa se face, sa fim si noi pe acolo, daca nu, e bine ca am fost si noi acolo.
Eternele bannere ineficiente si la care nu se mai uita nimeni. Logo-ul , cat mai mare, peste tot. E oarescum un cerc vicios. Organizatorii, pe de o parte. "Trebuie" sa vanda tot ce pot, tot ce au: spatiu pe afise, minute de proiectii in pauzele de evenimente, orice metru patrat in sala sau fiece centimetru pe orice tricou disponibil. Sponsorii, pe de alta, multi ancorati in rutine sau blocati de lipsa de resurse. De multe ori, chiar si la case mari, fara resurse financiare, umane si logistice. De si mai multe ori, deloc dispusi sa faca eforturi coerente pentru a-si manageria cum se cuvine, sponsorizarile.

Sponsorizarea de evenimente, poate aduce beneficii tututor, nu numai marilor campanii care vin cu know-how-ul de acasa. Doar ca trebuie putina stiinta si putin mai mult efort ca s-o faci cum trebuie.

East meets West la Adidas


Campania Adidas ”Celebreaza originalitatea”! Frumos! Intrati de va bucurati.