Lectii de marketing de la Barack Obama

Foarte interesant articolul din Advertising Age http://adage.com/article?article_id=130254, cu o trecere in revistă a principalelor strategii de marketing ale candidatului la preşedinţia SUA, într-o reuşită campanie de marketing de masă în care "produsul" e la nivelul ambalajului. De aruncat o privire şi la "MYBO", site-ul lui Barack Obama http://www.barackobama.com/index_a.php , testimonialele celebritatilor sau aplicatia "Count Down to Change" http://www.apple.com/webapps/news/countdowntochange.html, un calendar care numără secundele până la alegeri.

Populatia Romaniei continua sa scada

http://www.moneyline.ro/articol_22127/populatia_romaniei_a_continuat_sa_scada__desi_sporul_negativ_s_a_ameliorat_in_iunie.html

Numai cine nu munceste nu greseste

Mc Donald's a cedat ispitei marketingului de tip social media cu platforma Big Mac Chant Off pe MySpace http://www.myspace.com/bigmacchant.

Succes mare, multe înscrieri, număr impresionant de vizualizări, doar ca Jason Harper, câştigătorul, s-a dovedit ulterior a fi fost infractor, cu 12 ani de închisoare pentru un jaf asupra ( sic) unui Mc Donald's în 1994, când avea doar 14 ani. Directorul de marketing al gigantului hamburgerilor se mulţumeşte să califice ca "interesant"cazul câştigătorului surpriză.

Bineînţeles, apar imediat criticile, cele mai vehemente punând anatema pe strategie în general. Când clienţii decid că social networking-ul este următoarea mare chestie în care o să se avânte, marketingul social devine antisocial , comentează George Parker în Brand Republic. http://community.brandrepublic.com/blogs/madscam/archive/2008/07/29/social-networking-goes-anti-social.aspx.

Ca marketer, îi înţeleg pe cei de la firma cu burgeri şi cartofi prăjiţi. Cum puteau să verifice trecutul participanţilor? Ce să fi făcut? Să-i fi retras premiul introducând drept criteriu de eligibilitate un cazier nepătat? De ce nu ar meria puţină glorie virtuală şi chiar şi un credit suplimentar, un fost infractor, minor la vremea condamnabilei fapte şi pe care şi-a ispăşit-o, ca un adult chiar , cu 12 ani de închisoare? Cu o atitudine clară ,tranşantă - e drept , foarte curajoasă într-o societate obsedată să fie comme il faut şi să nu supere pe nimeni - Mc Donald's ar fi putut avea chiar de câştigat: regele hamburgherilor îşi iartă şi premiază fostul atacator :-) Why not? Mult mai bine decât să te ascunzi în spatele unui cuvânt care nu spune nimic. Sau foarte bine, să-ţi ceri scuze ca s-ar putea crede că încurajezi astfel un comportament antisocial şi să explici ce şi de ce ai făcut. Uite cum mulţi vor înţelege că o campanie bună a fost de fapt doar o mare gafă şi că social networking-ul e o uriaşă prostie.