Meciul de sambata, România-Serbia, si care a concurat neloial :-)) Ziua Pamantului programat a făcut pentru Antena 1 un rating de 21,7 puncte adica 2.504.000 telespectatori pe urban, ceea ce a însemnat o cotă de piaţă de 44,3%.
Update: audienta solo spoturilor din timpul meciulu, fata de un spot din pauza meciului a avut o audienţă medie de 1,2 milioane de telespectatori :
Pepsi (ora 21.06) – 2,67 milioane telespectatori
Sânge de taur (ora 21.17) – 2,64 milioane
Pepsi (ora 21.56) – 2,16 milioane
Aplalux (ora 22.26) – 2,63 milioane.
Mai multe in Pagina de media.
luni, 30 martie 2009
duminică, 22 martie 2009
Resurse cu si despre branding
Cateva linkuri cu resurse, interviuri , opinii si studii de caz pentru cei interesati de branding:
Branding Strategy Insider: un blog de branding consistent cu categorii din aproape toate ariile brandingului: brand equity, brand essence, brand architecture, brand stretching, brand identity, brand loyalty, etc.
Building Brands: exemple, arhive cu resurse web, cronici de carti pe subiect.
Articole si interviuri cu Wally Olins ca unul dintre oamenii care stie cu ce se mananca brandingul. Pentru ca dincolo de ubicuitatea brandurilor si a brandingului, putina lume stie despre ce e vorba. Subiectul este confuz si...confuzeaza. In plus, o spune si o scrie simplu, fara fason fara jargon, cu exemple si cu mult umor:-). de exemplu: "A brand is simply an organization , or a product , or service with a personality. So why all the fuss?"
Brandient: branding bine facut si la noi in Romania. Articole, opinii si exemple legate de campaniile dezvoltate de companie.
Branding Strategy Insider: un blog de branding consistent cu categorii din aproape toate ariile brandingului: brand equity, brand essence, brand architecture, brand stretching, brand identity, brand loyalty, etc.
Building Brands: exemple, arhive cu resurse web, cronici de carti pe subiect.
Articole si interviuri cu Wally Olins ca unul dintre oamenii care stie cu ce se mananca brandingul. Pentru ca dincolo de ubicuitatea brandurilor si a brandingului, putina lume stie despre ce e vorba. Subiectul este confuz si...confuzeaza. In plus, o spune si o scrie simplu, fara fason fara jargon, cu exemple si cu mult umor:-). de exemplu: "A brand is simply an organization , or a product , or service with a personality. So why all the fuss?"
Brandient: branding bine facut si la noi in Romania. Articole, opinii si exemple legate de campaniile dezvoltate de companie.
vineri, 20 martie 2009
Marketingul este un instrument de a investi in cresterea unei afaceri
Marketingul este un instrument de a investi in cresterea unei afaceri, spune Dinu Patriciu intr-un interviu recent in revista Capital.
Dupa investitii de zeci de milioane de euro in trustul de presa Adevarul, Patriciu declara ca a fost pentru prima dată când în media românească s-a făcut o investiţie bazată pe o strategie, pe un concept şi pe o dezvoltare coerentă. Nimic nu se poate face fără bani. Daca nu ar fi investitiile in marketing, trustul Adevarul ar fi deja profitabil.
"Filosofia pe care îţi construieşti produsul este complementară cu viziunea de marketing. Astăzi trebuie să-ţi cucereşti clienţii, să-i găseşti şi să-i cucereşti. Nu să aştepţi să îţi iasă în drum. " - spune Dinu Patriciu.
Poti cuceri pe oricine daca bugetul de marketing este suficient de mare si publicitatea e buna dar numai daca marketingul este facut cu inteligenta si viziune.
Daca o tine asa, urmatorul produs editorial al trustului poate fi "Patriciu on marketing" :-)
Dupa investitii de zeci de milioane de euro in trustul de presa Adevarul, Patriciu declara ca a fost pentru prima dată când în media românească s-a făcut o investiţie bazată pe o strategie, pe un concept şi pe o dezvoltare coerentă. Nimic nu se poate face fără bani. Daca nu ar fi investitiile in marketing, trustul Adevarul ar fi deja profitabil.
"Filosofia pe care îţi construieşti produsul este complementară cu viziunea de marketing. Astăzi trebuie să-ţi cucereşti clienţii, să-i găseşti şi să-i cucereşti. Nu să aştepţi să îţi iasă în drum. " - spune Dinu Patriciu.
Poti cuceri pe oricine daca bugetul de marketing este suficient de mare si publicitatea e buna dar numai daca marketingul este facut cu inteligenta si viziune.
Daca o tine asa, urmatorul produs editorial al trustului poate fi "Patriciu on marketing" :-)
joi, 19 martie 2009
Declaratii pompoase si marketing zero
Ce-i trebuie turismului romanesc in ruina? Tichie de margaritar.
Ultima declaratie ministrului de profil la Targul de Turism care se intampla inca la Romexpo aminteste de poezelele subversive de pe vremea lui Ceausesc: "N-avem paine, n-avem carne/Dar avem Canal/Sa se plimbe cu barcuta/Ceausescu si Lenuta .
Suma vehiculata de multa vreme trebuia in sfarsit pusa la bataie si "justificata" cu un pompos jargon de marketing si cum se poate altfel, cu "brandul de tara". Nu trebuie sa fii mare specialist in marketing sa-ti dai seama ca inainte sa lansezi cu surle si trambite brandul, tara asta si turismul trebui sa aiba o strategie si ca daca de discutii despre brandul de tara nu am dus lipsa niciodata, o strategie de marketing lipseste cu desavarsire.
Normal ca un astfel de mod de a aborda problema da apa la moara la tot felul de personaje sa-si dea cu parerea si la declaratii populiste cum ca pana la urma problema cu brandul de tara poate fi rezolvata de orice baieti de pe plan local cu maximum 10 000 de Euro.
Programele serioase de marketing turistic si pentru care exista deja 150 mil de Euro alocati de la UE nu au inca nici o sustinere reala.
Cateva exemple despre cum si-au construit altii brand de tara, in materialul lui Adrian Barbulescu care sesizeaza lipsa clarificarii identitatii Romaniei ca problema nerezolvata, dupa care poti sa pornesti licitatii pentru brandul de tara. Un comentariu frumos al simonei, la acelasi material: "Totul se reduce la marketing, stiinta ce noua ne lipseste chiar si dupa 20 de ani de revolutie, dupa mii de seminarii si workshop-uri cu tot felul de guru sau de guristi in marketing si dupa inflatia de specialisti in de toate".
Doar cateva discutii vechi dar inteligente pe tema .
Ultima declaratie ministrului de profil la Targul de Turism care se intampla inca la Romexpo aminteste de poezelele subversive de pe vremea lui Ceausesc: "N-avem paine, n-avem carne/Dar avem Canal/Sa se plimbe cu barcuta/Ceausescu si Lenuta .
Suma vehiculata de multa vreme trebuia in sfarsit pusa la bataie si "justificata" cu un pompos jargon de marketing si cum se poate altfel, cu "brandul de tara". Nu trebuie sa fii mare specialist in marketing sa-ti dai seama ca inainte sa lansezi cu surle si trambite brandul, tara asta si turismul trebui sa aiba o strategie si ca daca de discutii despre brandul de tara nu am dus lipsa niciodata, o strategie de marketing lipseste cu desavarsire.
Normal ca un astfel de mod de a aborda problema da apa la moara la tot felul de personaje sa-si dea cu parerea si la declaratii populiste cum ca pana la urma problema cu brandul de tara poate fi rezolvata de orice baieti de pe plan local cu maximum 10 000 de Euro.
Programele serioase de marketing turistic si pentru care exista deja 150 mil de Euro alocati de la UE nu au inca nici o sustinere reala.
Cateva exemple despre cum si-au construit altii brand de tara, in materialul lui Adrian Barbulescu care sesizeaza lipsa clarificarii identitatii Romaniei ca problema nerezolvata, dupa care poti sa pornesti licitatii pentru brandul de tara. Un comentariu frumos al simonei, la acelasi material: "Totul se reduce la marketing, stiinta ce noua ne lipseste chiar si dupa 20 de ani de revolutie, dupa mii de seminarii si workshop-uri cu tot felul de guru sau de guristi in marketing si dupa inflatia de specialisti in de toate".
Doar cateva discutii vechi dar inteligente pe tema .
Conferinta pe strategii de marketing
Un eveniment de marketing mai rar din pacate se intampla pe 31 martie la Bucuresti si prima dintre conferintele organizate de East Eurolink in Romania!
vineri, 13 martie 2009
Marketing pe Twitter
Wall Street Journal a publicat recent un simpatic articol depre cum sa comunici pe Twitter si cum sa-l folosesti ca instrument de promovare persoanala prin care sa-ti castigi fani dar si cum sa faci astfel marketing si pentru altele decat propria persoana.
Julia Angwin pare ca- si descrie cu umor propria experienta de utilizator dar explica nuantat multe dintre comportamente si motivatiile ale utilizatorilor de Twitter si mod de functionare al serviciului.
De exemplu, pe Twiter nu existi fara "followers" - termen mai "cinstit" decat acela de prieten cum spune o actrita de comedie citata in articol- fara fani care se aboneaza sa-ti citeasca mesajele iar relatiile nu sunt mutuale ca pe alte retele. Daca esti follower-ul cuiva nu se aplica insa si reciproca. Asta inseamna ca trebuie sa ai ce sa spui, sa ai opinii bine articulate sau aduci mesaje controversate sau noutati. Cum te gaseste in cazul asta lumea? Prin afinitate cu subiectele de care scrii. Serviciul are o functie de cautare excelenta si lumea a inceput sa-l foloseasca pentru a afla informatii din zonele care ii intereseaza.
Twiter este tocmai de asta diferit si un instrument de marketing aparte pentru a atinge niste publicuri intr-un moment de fragmentare tot mai accentuata a audientelor. Tot mai multi oameni vorbesc despre tot mai multe lucruri din ce in ce mai diferite. Twiter iti permite sa vorbesti cu ei. Serviciul are o crestere spectaculoasa la nivel mondial, de la 1,2 mil. utilizatori cu un an in urma la 6 mil. de utilizatori unici/luna in prezent.
In Romania, reteaua are aproximativ 2500 de utilizatori, dupa estimarile facute de Cristian Manafu, majoritatea in Bucuresti.
Julia Angwin pare ca- si descrie cu umor propria experienta de utilizator dar explica nuantat multe dintre comportamente si motivatiile ale utilizatorilor de Twitter si mod de functionare al serviciului.
De exemplu, pe Twiter nu existi fara "followers" - termen mai "cinstit" decat acela de prieten cum spune o actrita de comedie citata in articol- fara fani care se aboneaza sa-ti citeasca mesajele iar relatiile nu sunt mutuale ca pe alte retele. Daca esti follower-ul cuiva nu se aplica insa si reciproca. Asta inseamna ca trebuie sa ai ce sa spui, sa ai opinii bine articulate sau aduci mesaje controversate sau noutati. Cum te gaseste in cazul asta lumea? Prin afinitate cu subiectele de care scrii. Serviciul are o functie de cautare excelenta si lumea a inceput sa-l foloseasca pentru a afla informatii din zonele care ii intereseaza.
Twiter este tocmai de asta diferit si un instrument de marketing aparte pentru a atinge niste publicuri intr-un moment de fragmentare tot mai accentuata a audientelor. Tot mai multi oameni vorbesc despre tot mai multe lucruri din ce in ce mai diferite. Twiter iti permite sa vorbesti cu ei. Serviciul are o crestere spectaculoasa la nivel mondial, de la 1,2 mil. utilizatori cu un an in urma la 6 mil. de utilizatori unici/luna in prezent.
In Romania, reteaua are aproximativ 2500 de utilizatori, dupa estimarile facute de Cristian Manafu, majoritatea in Bucuresti.
Dracula reloaded - marketing turistic made in Romania
Elena Udrea a descoperit, in sfarsit , ca Dracula are potential , dupa ce declarase acum o luna contrariul. De ce oare unele lucruri atat de simple sunt atat de greu de inteles? Faptul ca nu s-a facut nimic cu Dracula pana acum , ca proiectul a fost sufocat in fasa in lipsa unei planificari adecvate nu inseamna ca nu se poate face treaba buna. Despre cei 75 milioane de euro care vor fi pusi la bataie pentru brandul de tara am tot auzit. Totusi ce se va face concret pentru asta?
Cu proiectul Dracula s-au pierdut ani de zile cu declaratii multe, razboaie inutile, planificare strategica lipsa si evident succes zero. CNN prezenta in 2001 ideea drept o oportunitate care ar fi putut fi chiar "Romania's lifeblood" si o solutie de a aduce venituri si locuri de munca in zona defavorizata a Sighisoarei. Abandonarea proiectului n-a mai mirat pe nimeni intr-o tara care nu pare sa inteleaga insa ca potentialul urias al unui proiect nu-i si garanteaza reusita. Unde ai identificat potentialul, munca abia incepe.
duminică, 8 martie 2009
Criza grabeste maturizarea pietei romanesti
Bogdan Naumovici despre Bogdan Naoumovici, despre publicitatea care da solutii de comunicare la probleme de business si nu produce simple idei traznite, despre posibile strategii de criza, despre ce avantaje aduce un mix bun de marketing, despre sistemul de compensare a agentiilor de publicitate si viciile si limitele lui, despre efectele actualei crize asupra industriei de media si comunicare si multe altele intr-un interviu excelent facut de Dan Popa in revista Piata si la care raspunsurile sunt date deschis, competent si cu suficient umor, desi e criza :-). "Cand batalia incepe sa se dea pe 1% sau 2% din piata, incepe prudenta. Incepe cercetarea, incep indeciziile, trece vremea foamei si incepe vremea fricii" spune BN, despre care - daca mai e cineva care nu-l stie- va gasi destule detalii in interviu.
duminică, 1 martie 2009
Greierii produc de 5,5 din PIB. Daca sunt incurajati
Imi moralizam ieri un prieten si coleg, creativ si copywriter ca-i lenes, io dandu-mai furnica. "Numai greierii creeaza", imi raspunde prompt. Daca greierii nu si-au clarificat inca pe deplin statutul , nu si-au inchegat si profesionalizat pana la capat breslele, trebuie sa recunoastem ca nu canta degeaba.
Industriile creative au reprezentant in 2008 peste 5,5 % din PIB. Mai mult decat transporturile. Mai mult dect hotelurile si restaurantele. Comparabil cu mineritul si constructiile. Detaliile , cate exista, Romania libera . Studiul dat publicitatii de Centrul pentru studii si cercetari in domeniul culturii sustine cu cifre ceea afrimatia ministrului Paleologu de la inceput de mandat si anume ca industriile creative si cultura pot contribui semnificativ la produsul intern brut.
Sa speram ca studiul, care s-a oprit undeva in 2005 va continua. George Onofrei intreaba ironic in Suplimentul de cultura cine il aduce in zilele noastre pe ministrul culturii luand la bani marunti chestionarul care a stat la baza studiului si metodologia.
Mi se pare insa important ca acum la inceput de criza, Ministerul si noul sau ministru de la care asteptam multe sa sustina industriile creative si nu sa le inghete elanul.
La inceputul acestui an, ca marketer de proiecte culturale am vazut oportunitati imense in programele de finantare lansate de Ministerul Culturii si chiar am lucrat la cateva proiecte de finantare impreuna cu parteneri si clienti. Un comunicat aproape siderant al Ministerului, nu lipsit de oaresce simt al umorului anunta insa la scurt timp ca programele respective au fost inchise. Din categoria, "va sunam noi".
Tocmai ca urmare a crizei, inca la debut in Romania, ministerul trebuia sa gestioneze aceste programe in asa fel incat sa sprijine breselele creativilor si a managerilor culturali care nu au beneficiat de un exces de sustinere nici in vremuri economice mai roz. Trag nadejde ca se va schimba ceva curand.
Industriile creative au reprezentant in 2008 peste 5,5 % din PIB. Mai mult decat transporturile. Mai mult dect hotelurile si restaurantele. Comparabil cu mineritul si constructiile. Detaliile , cate exista, Romania libera . Studiul dat publicitatii de Centrul pentru studii si cercetari in domeniul culturii sustine cu cifre ceea afrimatia ministrului Paleologu de la inceput de mandat si anume ca industriile creative si cultura pot contribui semnificativ la produsul intern brut.
Sa speram ca studiul, care s-a oprit undeva in 2005 va continua. George Onofrei intreaba ironic in Suplimentul de cultura cine il aduce in zilele noastre pe ministrul culturii luand la bani marunti chestionarul care a stat la baza studiului si metodologia.
Mi se pare insa important ca acum la inceput de criza, Ministerul si noul sau ministru de la care asteptam multe sa sustina industriile creative si nu sa le inghete elanul.
La inceputul acestui an, ca marketer de proiecte culturale am vazut oportunitati imense in programele de finantare lansate de Ministerul Culturii si chiar am lucrat la cateva proiecte de finantare impreuna cu parteneri si clienti. Un comunicat aproape siderant al Ministerului, nu lipsit de oaresce simt al umorului anunta insa la scurt timp ca programele respective au fost inchise. Din categoria, "va sunam noi".
Tocmai ca urmare a crizei, inca la debut in Romania, ministerul trebuia sa gestioneze aceste programe in asa fel incat sa sprijine breselele creativilor si a managerilor culturali care nu au beneficiat de un exces de sustinere nici in vremuri economice mai roz. Trag nadejde ca se va schimba ceva curand.
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
