Marketing inovativ in asigurari

Superba campanie a celor de la Pruhealth, companie britanica de asigurari de sanatate http://www.pruhealth.co.uk/ .

Intr-o competitie acerba si intr-o perioada nu tocmai roz a economiei britanice, Pruhealth si-a crescut rapid notorietatea si bunavointa potentialilor clienti printr-o campanie ingenioasa. Compania a tranformat obisnuitele bus-sheltere in automate cu eticheta "Help yourself!" si care servesc din minut in minut portocale proaspete.

Imagini chiar de la fata locului, din Londra, in statia Euston http://randomlondonthoughts.blogspot.com/2008/08/pru-health-insurance-ad.html.

Fiecare portocala are un sticker ce trimite la un site dedicat al companiei pe care oricine isi poate face un simpatic test de sanatate , obtine discounturi in domeniu si poate participa la o tombola cu premii.
https://www.pruhealth-o-meter.co.uk/

3 milioane de vizitatori la Ikea in primul an de functionare

3 milioane de vizitatori si vanzari de aproape 100 de milioane de Euro in primul an de functionare http://economie.hotnews.ro/stiri-companii-4568487-bilant-ikea-3-milioane-vizitatori-vinzari-100-milioane-euro-2-5-milioane-chiftelute-vindute.htm

20 000 - 50 000 maximum de spectatori pentru un film romanesc de succes

Doar 20- 50 000 de spectatori este audienta la care poate spera un film romanesc de succes, bine promovat. Motivele sunt evidente: starea cinematografelor, lipsa unui sistem de promovare eficient, pirateria, descrise si in interviul cu Radu Muntean la lansarea ultimului sau film, in promovarea caruia s-a implicat personal.

http://agenda.liternet.ro/articol/7675/Iulia-Blaga-Radu-Muntean/Noi-facem-film-pentru-romani-iar-romanii-nu-mai-merg-la-cinema-Boogie.html.

Sa speram ca publicitatea vizibila ( si bine ...auzibilia) pentru Boogie, in comparatie cu alte filme romanesti il va duce catre pragul maxim.

Investitii si marketing profitabil la Allianz Tiriac

Compania germana Allianz a intrat pe piata romaneasca acum 8 ani, platind 12 milioane de dolari pentru pachetul majoritar al actiunilor. Intre timp, valoarea investitiei a crescut de peste 40 de ori iar compania a devenit lider de piata. Daca s-ar hotari sa vanda, nemtii ar putea primi pana la 880 de milioane de Euro. http://www.zf.ro/zf-english/allianz-the-company-s-value-has-increased-significantly-3240091/

Lansare Ad Couture pe Money Channel

In caz ca , la fel ca mine, nu ati vazut stirea
http://www.moneyline.ro/articol_23506/the_money_channel_lanseaza_adcouture.html.

Branding pe timp de criza

Daca tot ne gandim cum ne afecteaza pe toti recesiunea, interesant de urmarit dezbaterile de pe Brand Channel pe acest subiect.

De la abordari optimiste , " Exista o multime de metode de a face branding cheltuind mai putin" , "Exista suficiente categorii de produs imune la recesiune", prin perspective mai putin vesele : "Recesiunea ne afecteaza pe toti", " Este un adevarat test pentru companii", " Foarte adesea neglijata insecuritatea pe care o aduce recesiunea in randul consumatorilor" pana la critici taioase la adresa brandingului in general.

http://www.brandchannel.com/forum.asp?bd_id=90

Cum sa lansezi un film pe Facebook

Facebook lansat aplicatia "antisocialnetworking" pentru a lansa filmul "How to Lose Friends and Alienate People", la inceputul lui octombrie. Aplicatia le permite utilizatorilor sa isi insulte prietenii, sa le desfigureze pozele din profilul de utilizator, sa triseze la scrabble, pe scurt sa se comporte ca si protagonistul filmului Sidney Young, un jurnalist britanic care merge in UK , unde devine curand celebru pentru proastele maniere si smecheriile vulgare.

http://www.new.facebook.com/login.php?v=1.0&api_key=1fff3b1cb96f8ebb93a7ee0d7874cfc5&next=http%3A%2F%2Fwww.apphosts.co.uk%2Fhtlf%2Findex.php&canvas

Piata locala de branding - 5 milioane de Euro

Firmele care se ocupa exclusiv de branding se pot numara pe degetele unui taietor de lemne ghinionist, spune foarte plastic Aneta Bogdan in interviul din Daily Business http://www.dailybusiness.ro/stiri-media-marketing/aneta-bogdan-pionieratul-branding-ului-in-romania-permite-celor-curajosi-experiente-unice-17258, estimand piata locala la maximum 5 mil. de Euro.

Unor profesionisti precum Aneta Bogdan, muncii lor de pionierat si apostolat, rezultatelor vizibile in construirea sau redefinirea unor branduri de succes li se datoreaza insa perspectiva cresterii acestei piete, impunerea unor standarde profesionale, educarea si "destelenirea" pietei ( ca sa citez acelasi interviu) si faptul ca incet incet, se apeleaza si la noi specialisti pentru proiecte de branding.

Mica publicitate se muta oline

Odata cu cresterea nivelului de penetrare al internetului si al timpului petrecut online, se schimba evident si obiceiurile de consum legate de mica publicitate, cu toate avantajele evidente pe care le ofera publicitatea online fata de cea traditionala.

Cu toate acestea, multi publisheri sunt prinsi fara teme bine facute in ce priveste noul trend, rezultand in pierderi financiare si reduceri de posturi. Trustul Fairfax Media a redus 550 de joburi in Australia si in Noua Zeelanda, dupa o scadere de peste 4o% a vanzarilor de mica publicitate si o reducere drastica a numarului de anunturi de angajare dar si a celor din domeniul imobilar http://www.theaustralian.news.com.au/story/0,25197,24337029-13480,00.html.

Cine castiga pe seama lipsei de viziune si a unei strategii adecvate a acestori dinozauri media? In acest caz publisheri online inteligenti ca http://www.seek.com.au/. De prisos sa enumeram perdantii si castigatorii din Romania.

Scadere continua a tirajelor cotidenelor in Cehia

Tirajul mediu vandut al ziarelor din Cehia a scazut cu 7,4%, la aprox. 1 milion jumatate de exemplare ( doare cele auditate, desigur), conform ultimelor date ale asociatiei publisherilor,
http://www.praguemonitor.com/en/418/czech_business/27764/, singurele cresteri fiind in cazul tabloidelor Aha Si Blesk cu 1,9 si respectiv 1,2%.

Piata de carte din Romania in 2008

Un articol binevenit despre piata de carte din Romania in conditiile unei lipse de date si studii de piata in acest domeniu, o piata inca franata mult de lipsa unui sistem de distributie eficient.

http://www.zf.ro/companii/ce-afaceri-fac-cele-mai-mari-edituri-din-romania-in-comparatie-cu-competitorii-occidentali-3181546

15 exemple de guerilla marketing

Foarte faine: http://www.bootstrappingblog.com/15-more-guerrilla-marketing-examples

Idei pentru promotii indraznete.

Idei marete de promotii are toata lumea. Transformarea unei idei intr-o promotie de impact este
adevarata problema. In plus, bugetele sunt mititele. Contabililor si finantistilor nu le plac cheltuielile mari.

Michael Hedges povesteste cum incercase sa vada sefului o promotie ca tanar director de programe. Raspunsul sefului lui era intodeauna “Make it bigger” . Promotiile esueaza pentru ca nu sunt indraznete, spune, pe buna dreptate Mathieu Sibille, CEO al NRJ International .

Dezamagit de lipsa de interes a broadcasterilor din SUA in prezent fata de promotii, Michael Hedges descrie cateva promotii inteligente, indraznete si de succes din Europa.

Bauer Media, prin cele 22 de statii de radio din Marea Britanie, a creat un eveniment radio cu un impact de brand urias si cu o mare contributie sociala. Ideea a fost sa creeze o zi a copilului, pentru ca in Anglia nu exista nici o zi care sa marcheze formal un astfel de eveniment . Partenerul Bauer Media a fost filiala britanica a organizatiei "Salvati Copii" si a fost creata campania de strangere de fonduri “For The Kids Day” . Impactul a fost sporit de o abordare bazata pe creare de continut, interactiva, in care publicul a putut lua atitudine si au putut fi atarsi si implicati tinerii. Campania a durat 5 saptamani, generand acoperire mediatica in presa, TV si atragand atentia prim-ministrului Gordon Brown. Este important sa incerci sa inovezi , pentru ca ascultatorii sa astepte si sa isi doreasca sa asculte promotia si ea sa devina un element suplimentar si bine venit in mixul de programe, spunea la vremea respectiva directorul postului.

Daca unele promotii dau frisoane doar departamentului de contabilitate, promotia organizata de Radio Express din Slovacia si consursul "Un milion de bancnote" a provocat un soc la nivel national dandu-i insa in acelasi timp postulului o notorietate si o publicitate masiva.

Conceptul a devenit in scurt timp un format radio preferat si a obtinut implicit si sponsorizare de la o institutie financiara. Numere de bancnote, intregi sau partiale sunt citite in direct de catre DJ pentru a oferi potentialilor castigatori premii uriase. Provocand un adevarat scurt circuit pe piata monetara, Radio Express a ajuns la o cota de piata de 25% in Slovacia.

Articolul integral pe http://www.followthemedia.com/brands/ideas01092008.htm

Green marketing-ul inca fara standarde dar cu conferinta

Green marketingul nu mai e doar un trend in Anglia ci o practica de afaceri pentru multe companii. Pe 18 octombrie, green marketingul va avea prima conferinta dedicata pentru a dezbate provocarile , oportunitatile si implicatii ale green marketingului, http://www.haymarketevents.com/conferenceDetail/278/green-marketing.

Incercarea si grija de a gasi solutii cat mai putin daunatoare penrtu mediu a modelat si schimbat semnificativ deja multe afaceri. Impactul tehnologiilor sau pur si simplu al ambalajelor asupra mediului, consecintele unor practici de marketing ( risipa de hartie la care asistam zilnic odata cu campaniile de dropmail ale hipermagazinelor, de exemplu) nu mai poate fi neglijat de catre marketeri. Care sunt alternativele unei companii de a-si face produsele mai "verzi" si prietenoase cu mediul ? Cat costa? Exista alternative fezabile? Care sunt consecintele si impactul unor astfel de alternative? Se pot comunica credibil mesajele unor companii atente la mediul inconjurator? Cum sa te asiguri ca mesajul va avea un impact maxim si va rezona cu consumatorii tai? Cateva isa intrebari la care conferinta promite sa raspunda.

Companiile sunt tot mai preocupate de subiect pentru ca exista o presiune din ce in ce mai mare din partea consumatorilor care vor asta. Standarde insa, pentru ce inseamna "green si eco products", nu par sa existe inca. Analiza celor de la Business Week ramane inca actuala http://www.businessweek.com/innovate/content/nov2007/id2007115_635845.htm?chan=innovation_innovation+++design_top+stories.


Pana se intampla conferinta si vom vedea in ce masura reusesc afacerile sa fie mai prietenoase cu mediul , un link la un articol pe tema http://marketingsuccess.tv/environmental-advice.